Historia de Estée Lauder: Origen y legado de la marca

HISTORIA DE ESTÉE LAUDER: ORIGEN Y LEGADO DE LA ICÓNICA MARCA DE BELLEZA

Publicada en: 16 de junio de 2025 a las 8:25 PM

De un pequeño laboratorio en Nueva York a un imperio global de cosmética: el legado visionario de Estée Lauder transformó la industria de la belleza para siempre.

¿Quién fue Estée Lauder y cómo comenzó su imperio de belleza?

Estée Lauder, nacida como Josephine Esther Mentzer en Queens, Nueva York, fue una emprendedora pionera que desafió las normas de su época. Hija de inmigrantes húngaros, descubrió su pasión por el cuidado de la piel al observar a su tío, un químico que formulaba cremas caseras. Su encanto natural y visión comercial la llevaron a fundar su propia marca en 1946 junto a su esposo, Joseph Lauder, con solo cuatro productos artesanales.

¿Cómo nació la marca Estée Lauder?

El nacimiento de la marca Estée Lauder fue, en parte, un acto de fe y otro de estrategia. Su primera gran oportunidad llegó cuando convenció a Saks Fifth Avenue en 1948 para vender sus productos. Con técnicas de marketing inusuales para la época —como regalar muestras en lugar de invertir en publicidad tradicional—, Estée revolucionó la forma de vender belleza. Su filosofía era clara: “Telephone, telegraph, tell a woman”.

¿Cuál es la historia detrás de Estée Lauder?

Más allá del éxito empresarial, la historia de Estée Lauder está marcada por la persistencia y la atención al detalle. Visitaba personalmente las tiendas, formaba al personal de ventas y creía firmemente en el poder de la imagen. Su visión era ofrecer lujo accesible, un concepto que definió a la marca durante décadas. En los años 60, comenzó su expansión internacional, y con el tiempo, la compañía se convirtió en un grupo multinacional que agrupa marcas como Clinique, MAC, Tom Ford Beauty y La Mer.

¿Cuál fue el primer producto de Estée Lauder?

El primer producto icónico fue la Crème Pack, una crema para el rostro hecha a mano. Pero el verdadero hito fue el lanzamiento del Youth-Dew en 1953, un aceite de baño con aroma embriagador que funcionaba también como perfume. Este producto rompió tabúes sobre el uso de fragancias durante el día y redefinió el mercado de lujo en la cosmética.

¿Qué innovaciones trajo Estée Lauder al mundo de la cosmética?

  • Fue una de las primeras marcas en regalar muestras gratuitas.
  • Introdujo el concepto de “gift with purchase”, ahora estándar en la industria.
  • Creó narrativas aspiracionales para sus productos, conectando emocionalmente con las consumidoras.
  • Apostó por el diseño elegante, envases dorados y fórmulas eficaces.
  • Fundó Clinique, la primera marca de cuidado de la piel desarrollada por dermatólogos y sin fragancia.

¿Cómo creció Estée Lauder hasta convertirse en una marca global?

A partir de los años 60, la compañía se expandió internacionalmente, empezando por Londres y Hong Kong. La marca también supo diversificar su portafolio con nuevas líneas (como Aramis o Origins) y colaboraciones con diseñadores y celebridades. Estée Lauder Companies hoy opera en más de 150 países y es una de las principales potencias de la belleza de lujo en el mundo.

¿Qué filosofía impulsaba a Estée Lauder?

Estée creía que “toda mujer puede ser bella”, una visión radical en un tiempo donde la industria de la belleza era elitista. Su enfoque combinaba ciencia, feminidad y confianza. Su lema personal: “Nunca subestimes el poder de una mujer con un lápiz labial rojo” resume su impulso por empoderar a las consumidoras desde lo emocional hasta lo visual.

¿Cuál es el legado de Estée Lauder en la industria de la belleza?

Su legado es doble: empresarial y emocional. No solo fundó una de las casas de belleza más influyentes del siglo XX, sino que también redefinió cómo se concibe la feminidad en el mercado. Fue una de las primeras mujeres en aparecer en la lista de los más ricos de Time Magazine, y su filosofía continúa guiando el negocio que hoy dirigen sus nietos. Estée Lauder no solo vendía cremas: vendía sueños posibles.