DIESEL: LA HISTORIA DE UNA MARCA QUE HA DADO DE QUE HABLAR

Publicada en: 25 de febrero de 2026 a las 12:29 AM

Diesel es una marca que ha logrado mantenerse vigente durante más de cuatro décadas gracias a buenas decisiones en diseño, estrategia y comunicación. La firma italiana ha construido una identidad reconocible dentro del mercado global y ha sabido adaptarse a distintos momentos de la industria sin perder su enfoque en el denim.

A lo largo de los años, la empresa amplió su alcance internacional, fortaleció su estructura y consolidó una base comercial que le permitió expandirse en retail, accesorios y nuevas líneas de producto.

En los últimos años, la marca volvió a ganar visibilidad en pasarelas internacionales y en plataformas digitales, conoce la historia a continuación;

¿Cómo nació Diesel?

Diesel fue fundada por Renzo Rosso tras su experiencia trabajando con Adriano Goldschmied en el sector del denim italiano. Desde el inicio, la marca adoptó una orientación internacional y eligió un nombre fácil de pronunciar en distintos idiomas. La estrategia empresarial se basó en tener exportaciones hacia Estados Unidos y mercados asiáticos, lo que permitió un crecimiento acelerado durante los años ochenta. El producto central fue el jean tratado con procesos de lavado que generaban texturas y acabados diferenciados dentro del mercado europeo. La marca desarrolló técnicas industriales que requerían inversión tecnológica y control de calidad en cada etapa del proceso.

Durante los años noventa, Diesel consolidó su posicionamiento mediante campañas publicitarias globales bajo el lema For Successful Living, estas campañas abordaban temas sociales y culturales, lo que amplió el reconocimiento de marca más allá del producto.

¿Quiénes han sido los directores creativos de Diesel?

1978 – 2013, Renzo Rosso

Desde su fundación en 1978 y hasta 2013, Diesel trabajó con equipos creativos internos bajo la supervisión de su fundador. Durante este período, la marca construyó su identidad a partir del denim.

2013 – 2017, Nicola Formichetti

En 2013, Diesel nombró a Nicola Formichetti como director, su llegada introdujo una estrategia centrada en la cultura digital, aumentar la visibilidad en redes sociales y la colaboración con figuras públicas. Durante su gestión, la marca incrementó su presencia mediática y desarrolló una narrativa conectada con nuevas audiencias globales. Formichetti impulsó campañas con enfoque contemporáneo y trabajó en la actualización visual del branding.

2020 – Actualidad, Glenn Martens

En octubre de 2020, Glenn Martens asumió la dirección creativa de Diesel. Desde su llegada, planteó una estrategia basada en relectura del archivo histórico y manipulación estructural del denim. Además, desarrolló colecciones con procesos de reconstrucción textil y siluetas ajustadas.

Bajo su liderazgo, Diesel regresó al calendario internacional de moda y reforzó su identidad visual mediante pasarelas con escenografías de gran escala. También introdujo piezas que revitalizaron el interés por el archivo de la marca y consolidaron una etapa contemporánea alineada con su herencia industrial.

¿Cuáles son los looks más representativos de Diesel?

En los años noventa, los jeans de tiro bajo y acabados intensivos consolidaron la identidad visual de la marca. Estas prendas se integraron a la cultura urbana global y fortalecieron su posicionamiento internacional.

Durante la década de 2000, Diesel desarrolló siluetas ajustadas y reforzó el uso visible del logotipo. En esta etapa, la comunicación digital amplió su alcance hacia nuevas audiencias.

Bajo Glenn Martens, algunos diseños recientes adquirieron alta visibilidad, entre ellos vestidos y tops elaborados con denim reciclado y piezas con cortes circulares que exponen estructura interna de la prenda. Estos diseños forman parte de la estrategia de reinterpretación del archivo histórico.

El bolso 1DR, lanzado en 2021, se convirtió en uno de los accesorios más reconocidos de la marca en plataformas digitales y street style internacional. Su logotipo frontal metálico y formato compacto consolidaron su presencia dentro del mercado de accesorios contemporáneos.

Diesel mantiene su coherencia en la propuesta al mantener aún después del pasar el tiempo el denim como base conceptual.

Diesel construyó su identidad a partir de una estrategia empresarial clara. Desde la fundación de Renzo Rosso hasta la dirección de Glenn Martens, la marca se sigue posicionando como esa marca rebelde de la gen Z, lo que fortalece su vigencia hoy día.