ALFA ROMEO, MODA Y LUJO: LA CONEXIÓN DE JESÚS RODRÍGUEZ DE STELLANTIS

Publicada en: 8 de agosto de 2026 a las 7:51 PM

En una industria automotriz marcada por la electrificación, las pantallas gigantes y la llegada constante de nuevas marcas, Alfa Romeo mantiene una filosofía distinta: preservar el diseño, la emoción y el legado italiano. Así lo explica Jesús Rodríguez, Vicepresidente Comercial de Stellantis México y Director de Alfa Romeo México, quien asegura que el verdadero lujo no necesita llamar la atención para demostrar su valor.

Con casi 35 años de trayectoria en el sector automotriz, Rodríguez ha sido testigo de una de las mayores transformaciones que ha vivido la movilidad. Sin embargo, sostiene que hay elementos que nunca deberían cambiar: la historia, la artesanía y la experiencia de conducción.

ALFA ROMEO: ‘NO TIENES UN VEHÍCULO, TIENES UN GADGET‘

Para Jesús Rodríguez, el cambio más radical que ha experimentado la industria automotriz no solo está en la electrificación o la conectividad, sino en la forma en la que hoy se conciben los automóviles. ‘Si comparo mi primer coche con los de hoy, son dos cosas completamente distintas. Antes tenías un vehículo; ahora prácticamente tienes un gadget, un celular con ruedas.’

Aun así, considera que la tecnología no debe eclipsar la esencia de una marca con historia.

EL LEGADO DE ALFA ROMEO COMO FORMA DE LUJO

Jesús Rodríguez reconoce que su relación con Alfa Romeo va mucho más allá del trabajo. Su primer automóvil fue precisamente un Alfa Romeo, una conexión que terminó llevándolo, años después, a dirigir la marca en México. ‘Fue mi primer coche hace casi 35 años. Siempre busqué trabajar en Alfa Romeo porque representa algo muy especial para mí.’

Más allá de la innovación tecnológica, destaca la capacidad que ha tenido la firma italiana para conservar su identidad durante más de un siglo.‘Cuando una marca realmente es de lujo, mantiene un legado. Conserva el arte, el diseño y la esencia que la hizo diferente desde el principio.’

EL LUJO SILENCIOSO TAMBIÉN EXISTE EN LOS AUTOMÓVILES CON ALFA ROMEO

Durante la conversación, Rodríguez establece un paralelismo entre la moda y el universo automotriz. Así como el lujo contemporáneo apuesta por la discreción y la calidad de los materiales, considera que Alfa Romeo representa esa misma filosofía sobre ruedas. ‘Hoy el lujo que más vibra es el vintage, el lujo discreto, el que no necesita un logotipo enorme para demostrar lo que es.’

Para él, los clientes de Alfa Romeo comparten muchas características con quienes aprecian la alta costura, el diseño industrial o la relojería tradicional. ‘Nuestros clientes aman el arte, la moda, el diseño y quieren disfrutar un lujo con muy bajo perfil.’

¿HAS VISTO ALGÚN ROLEX SMART?

Uno de los momentos más memorables de la conversación llegó cuando recordó una anécdota con un periodista que cuestionaba por qué Alfa Romeo no apostaba por pantallas cada vez más grandes. Su respuesta fue inmediata. ‘¿Has visto algún Rolex smart? Fin de la discusión.’

Con esa comparación resume la filosofía de la marca: el verdadero lujo no siempre consiste en incorporar la última tecnología visible, sino en perfeccionar aquello que hace única una pieza. ‘Así como alguien compra alta costura por la confección y la historia detrás de una prenda, también existe quien busca un automóvil por su construcción, su diseño y la experiencia que ofrece al conducirlo’, explica.

STELLANTIS: UN PORTAFOLIO PARA CADA TIPO DE CONDUCTOR CON ALFA ROMEO

Como Vicepresidente Comercial de Stellantis México, Rodríguez también habló sobre el reto de administrar uno de los portafolios automotrices más amplios del mercado. Actualmente el grupo reúne marcas como:

• Alfa Romeo
• Jeep
• Dodge
• RAM
• Peugeot
• Fiat
• Abarth
• Citroën
• DS Automobiles
• Maserati
• Leapmotor

Lejos de competir entre sí, explica que cada una responde a un perfil de cliente diferente. ‘No pensamos primero en qué coche vender. Primero preguntamos qué necesita el cliente. A partir de eso encontramos la marca y el modelo que mejor se adapta.’

EL CONSUMIDOR MEXICANO ES CADA VEZ MÁS EXIGENTE DE ALFA ROMEO

Rodríguez, quien ha trabajado en distintos mercados de Latinoamérica, considera que México es uno de los países con mayor nivel de competencia dentro de la industria automotriz.

La llegada constante de nuevas marcas ha elevado las expectativas del consumidor, obligando a los fabricantes a ofrecer mejores productos, mayor servicio y experiencias más completas.

Para Stellantis, esta diversidad representa una oportunidad para responder a prácticamente cualquier necesidad, desde vehículos urbanos hasta modelos deportivos y de lujo.

DISEÑO, HISTORIA Y EXPERIENCIA: EL FUTURO DEL LUJO AUTOMOTRIZ DE ALFA ROMEO

Aunque reconoce que la industria continuará evolucionando hacia nuevas tecnologías, Jesús Rodríguez cree que las marcas con mayor legado seguirán diferenciándose por aquello que no puede copiarse fácilmente: su historia. En un momento donde el consumidor busca experiencias auténticas y productos con identidad, Alfa Romeo apuesta por mantener vivo un lenguaje de diseño que ha definido a la firma italiana durante más de 116 años.

Más que competir por tener la pantalla más grande o la tecnología más llamativa, la marca busca conectar con quienes entienden que el lujo también puede encontrarse en los detalles, la artesanía y la emoción de conducir. Para Rodríguez, esa seguirá siendo la mayor fortaleza de Alfa Romeo: demostrar que, incluso en una industria en constante transformación, hay valores que nunca pasan de moda.