Gucci La Famiglia: la campaña que inaugura la nueva era de Demna

GUCCI: LA FAMIGLIA, EL INICIO DE UNA NUEVA ERA BAJO LA VISIÓN DE DEMNA

Publicada en: 9 de enero de 2026 a las 6:23 PM

Gucci presenta La Famiglia, una campaña que marca el inicio simbólico de una nueva era bajo la dirección creativa de Demna. Sensual, audaz y cargada de actitud, la propuesta revisita los códigos históricos de la Casa para reinterpretarlos desde una mirada contemporánea, donde la identidad se construye a través del gesto, el carácter y una elegancia italiana sin esfuerzo.

Gucci abre un nuevo capítulo con Gucci: La Famiglia, una campaña que no solo introduce una colección, sino que anticipa el lenguaje estético que marcará la etapa de la Casa bajo la dirección creativa de Demna. Descarada, sensual, extravagante y audaz, La Famiglia funciona como un prólogo visual a la visión completa que se revelará en febrero.

Presentada por primera vez en septiembre, la colección es el resultado de una investigación profunda en los archivos y códigos históricos de Gucci, reinterpretados desde una mirada contemporánea que mezcla herencia, provocación y actitud italiana. Aquí, el pasado no se replica: se transforma.

Gucci La Famiglia: la campaña que inaugura la nueva era de Demna

GUCCI: UNA FAMILIA, MUCHAS IDENTIDADES

Capturada por la lente de Catherine Opie, cada figura de la campaña aparece como un retrato individual dentro de un colectivo mayor. La Famiglia no se define por la homogeneidad, sino por la suma de personalidades distintas que comparten una misma energía: eso que Gucci llama “Gucciness”.

El gesto, el estilismo y la presencia corporal se convierten en herramientas narrativas. Cada personaje encarna una faceta del universo Gucci, mostrando cómo el vestuario construye identidad, pertenencia y carácter.

Gucci La Famiglia: la campaña que inaugura la nueva era de Demna

PERSONAJES QUE ENCARNAN LA ACTITUD GUCCI

La colección se despliega a través de una serie de arquetipos que reinterpretan los códigos de la Casa con una nueva sensualidad y espontaneidad.
Incazzata destaca con su vibrante pequeño abrigo rojo de inspiración sesentera, reflejo de un temperamento ardiente y directo.
Gallerista, en cambio, adopta un refinado look negro, acompañado por una versión reproporcionada del icónico bolso Bamboo 1947, reafirmando la conexión entre lujo, funcionalidad y legado.

SPREZZATURA CONTEMPORÁNEA

El espíritu italiano de la sprezzatura —esa elegancia sin esfuerzo— atraviesa toda la colección. Se manifiesta en gestos aparentemente casuales: mules de piel suave llevados pisados, siluetas relajadas y una naturalidad que rechaza la rigidez. Vestirse vuelve a ser un acto de placer.

Esta filosofía también se traslada a la moda masculina. El traje sastre de Direttore y el look de Principino, atraído de forma innata al centro de atención, reflejan una masculinidad segura, consciente y expresiva.

Gucci La Famiglia: la campaña que inaugura la nueva era de Demna

EL COMIENZO DE ALGO MÁS GRANDE

Más que una campaña, La Famiglia es una declaración de intenciones. Cada personaje, cada prenda y cada gesto revelan las múltiples personalidades que convivirán en el nuevo universo Gucci: un espacio donde la herencia se mezcla con la irreverencia y la identidad se construye desde la actitud.

La colección Gucci: La Famiglia estará disponible a partir del 8 de enero en tiendas Gucci de todo el mundo y en gucci.com. Un primer vistazo a la era que está por venir.