LVERS LA PRIMERA FRAGANCIA DE PHARRELL WILLIAMS EN LOUIS VUITTON

En su primera participación dentro de un proyecto de perfumería para Louis Vuitton, Pharrell Williams le pidió a Jacques Cavallier Belletrud que captara la luz, esencia de LVERS, en una fragancia para hombre – altamente elaborada – para una comunidad global elevada de manera colectiva por el calor que irradia la luz del día.

El aroma del sol es una sensación. Calmante y fortalecedor, es un extracto de energía: un perfume de oportunidad y mejora.

LVERS se creó a partir de un diálogo creativo entre Pharrell Williams y Jacques Cavallier Belletrud y se elaboró en el atelier creativo de Louis Vuitton, Les Fontaines Parfumées, en Grasse, Francia. Para esta nueva obra en colaboración, el Maestro Perfumista mantuvo un enfoque intergeneracional en el fondo, involucrando a Camille Cavallier Belletrud en el proceso creativo, perfumista para Louis Vuitton y miembro del estudio creativo, quien fue capacitada en la Maison bajo la tutoría del Maestro Perfumista por muchos años, cultivando el ADN de la Casa.

Basándose en la filosofía que el Director Creativo de las colecciones para hombre tiene acerca de la luz del sol como metáfora de amor, de fuente de vida y motivación a lo largo de las experiencias humanas, resuena en la pregunta hecha a su llegada a Louis Vuitton: ¿Qué harás cuando el sol brille sobre ti?

Destilada en un eau de parfum, la idea original tiene que tomar una nueva forma.

“El tema de la luz del sol que iluminó el desfile debut de Pharrell en el Pont Neuf en junio de 2023 nos inspiró para transmitir la fotosíntesis en una fragancia. Podría sonar abstracto, pero si ves la vida, la fotosíntesis es el punto de inicio de todo”, dice Jacques Cavallier Belletrud.

LVERS transmite en fragancia el aroma figurativo pero familiar del sol iluminando la piel, energizando la vitalidad de la naturaleza y dando vida a los organismos que nos rodean. Con alquimia olfativa, el Maestro Perfumista transforma el aroma abstracto de luz solar en materia terrestre. Al observar la ciencia de la fotosíntesis, el experto de la Maison identificó las notas que emanan de la naturaleza como resultado del poder revitalizante de la luz: la exuberancia de las hojas acariciadas por los rayos; el néctar que se evapora de la hierba recién crecida; la tierra cálida de los troncos de los árboles que se expanden bajo el sol del bosque. Como parte del estudio se desentierran sustancias naturales, puras y antiguas.

El gálbano, resina mítica de la planta férula, raramente utilizado en fragancias actualmente, es revitalizado y refinado a partir de su estado vegetal y salvaje. Como un diamante en bruto, el aroma centenario es cultivado para formar delicadas notas verdes, creando el núcleo jugoso y picante del buqué de LVERS. Está sustentado en la nota de fondo de madera de cedro. Extraído de madera de segunda mano proveniente de la carpintería, el aceite con una profunda sensibilidad amaderada establece la sensación olfativa, indefinible pero reconocible, asociada universalmente con el bosque.

Armonizada con la cremosidad de la madera de sándalo, establece un tono terroso y al mismo tiempo elegante para la fragancia, energizado por la limpia frescura del jengibre. 

La composición es elevada por las notas de salida afrutadas y picantes de bergamota, que anuncian suavemente al gálbano en una ilustración figurativa de los primeros rayos del sol. Resonando en la fuerza terapéutica del sol, cada uno de los ingredientes de LVERS está enraizado en prácticas culturales ancestrales conectadas con nociones de sanación. En la antigua Grecia, el gálbano era utilizado como remedio curativo, mientras en el antiguo Egipto, el aceite de madera de cedro era usado como medio de conservación y para ahuyentar a los espíritus malignos.

En la medicina oriental, la madera de sándalo es un componente clave junto con el jengibre, conocido ampliamente por los beneficios que brinda a la salud. En diferentes culturas, la bergamota ha sido considerada una herramienta para la renovación tanto mental como física. Los poderes curativos tradicionalmente ligados a los ingredientes infunden LVERS con un aire holístico: la idea de la fragancia como elíxir de bienestar; una atomizada de luz del sol destilada en una botella.

Estilizada con la silueta cilíndrica insignia de Les Parfums Louis Vuitton, la botella de LVERS refleja, refracta e imita la luz del sol. Un acabado prismático electrifica la estructura de cristal que obtiene su color desde dentro gracias al jugo dorado, evocando el brillante efecto de la luz solar dorando la piel.

Presentado junto con la fragancia, el estuche de viaje y un baúl para fragancia – el cual contiene tres botellas – están elaborados en el motivo Damoflage color verde. Siendo fundamental para la expresión creativa de Pharrell Williams en Louis Vuitton, el gráfico empalma el patrón legado de la Maison, Damier, con camuflaje, un significante en el léxico del estilo personal del Director Creativo de las colecciones para hombre.

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