FASHION EATS FIRST: CÓMO LA COMIDA ESTÁ CONQUISTANDO LA INDUSTRIA DE LA MODA

Publicada en: 25 de abril de 2025 a las 6:20 PM

Helado, mantequilla, tomates y jugos prensados: la comida en la moda se vuelve protagonista como símbolo de lujo, estrategia y estilo.

Hay un nuevo sabor en el aire. Y es que la comida ha dejado de ser solo comida para convertirse en una extensión del lenguaje visual de la moda. Ya no se trata únicamente de brunches bonitos en Instagram, sino de cómo la comida se ha integrado en perfumes, campañas, pop-ups, experiencias físicas y hasta en las identidades más aspiracionales del momento.

UNA FORMA DE MARKETING

Loewe convirtió el tomate en el objeto más deseado del verano pasado. No en forma de salsa, sino en velas, jabones, perfumes y hasta en gráficos que inundaron las redes sociales. El resultado: tomates agotados. Jacquemus, por su parte, llevó la mantequilla a otro nivel: escultórica, visual. Lo hizo de la mano de Area001 en una colaboración donde la comida se volvió instalación artística. Así, la comida en la moda no solo acompaña una campaña, sino que la define, la enmarca, la hace inolvidable. Y lo más importante: la convierte en contenido.

LA BELLEZA TAMBIÉN SE COME

Hay marcas que venden skincare. Y luego está Rhode, que vende antojo. Desde el primer lanzamiento, Hailey Bieber apostó por convertir la experiencia de belleza en algo comestible, táctil, delicioso. Cada campaña parece sacada de una mesa de desayuno: fresas recién cortadas, frambuesas, crema batida, leche espumosa. Y justo ahí está la magia: Rhode lleva el concepto de comida en la moda al terreno de la belleza, donde cada lip treatment es como un postre que puedes (y quieres) llevar en la bolsa.

LOS CAFÉS DE MARCA SON EL NUEVO LUXURY CLUB

Ralph Lauren tiene su Ralph’s Coffee. YSL abrió su café en París. Las marcas quieren formar parte de tus hábitos diarios y, más allá del logo en tu bolsa, quieren estar en tu taza de café. No son solo cafeterías: son espacios que amplifican el universo visual de cada firma. Desde el diseño interior hasta la calidad, todo está pensado para ser instagrameable, aspiracional y ultra deseable.

LA COMIDA COMO NUEVO SÍMBOLO DE LUJO

Joe & The Juice, Erewhon, matcha de 10 euros, y smoothies con polvo de perla. Hoy, tomar jugo prensado en frío es parte del lenguaje del lujo moderno. Consumir estos productos no solo alimenta el cuerpo, sino una estética, un estatus, una comunidad. La comida ya no solo se elige por sabor o nutrición, sino por lo que representa.