IT’S NOT A BAG, IT’S A BAGUETTE: SARAH JESSICA PARKER VUELVE A SER EL ROSTRO DE FENDI

Publicada en: 17 de junio de 2026 a las 12:31 PM

La Baguette de FENDI vuelve al centro de la escena cultural de la mano de Sarah Jessica Parker, reafirmando su estatus como uno de los iconos más reconocibles y deseados de la moda contemporánea. Más que un accesorio, la Baguette se consolida como un lenguaje propio de identidad, actitud y memoria pop.

La campaña, titulada It’s not a bag, it’s a Baguette, reinterpreta este legado desde una mirada actual que mezcla herencia y presente. Con un casting de nuevas voces creativas y una puesta en escena íntima y espontánea, la propuesta celebra la individualidad detrás del icono y su capacidad de seguir reinventándose sin perder su esencia.

¿Por qué la Baguette de FENDI sigue siendo un icono cultural?

FENDI convirtió un bolso pequeño en una declaración grande. A finales de los años noventa, cuando la moda celebraba la discreción, la Baguette apareció como una interrupción elegante, pequeña, sí, pero imposible de ignorar.

Su silueta bajo el brazo no buscaba pasar desapercibida. Al contrario: estaba diseñada para ser vista, reconocida, deseada. La clave no fue solo el diseño, sino su actitud: la Baguette® no acompañaba un look, lo definía.

¿Por qué Sarah Jessica Parker es la musa ideal para la campaña de la Baguette de FENDI?

Sarah Jessica Parker no solo llevó la Baguette de FENDI a la pantalla: la transformó en un fenómeno cultural que trascendió la moda para instalarse en el imaginario pop. En Sex and the City, su personaje Carrie Bradshaw convirtió una frase en manifiesto: ‘esto no es un bolso, es una Baguette’ y con ello redefinió la forma en que un accesorio podía narrar identidad, deseo y ciudad.

Desde entonces, la Baguette dejó de ser únicamente un objeto de diseño para convertirse en un símbolo de expresión personal y narrativa contemporánea. Hoy, Parker regresa al universo del icono como si el tiempo no hubiera pasado, reafirmando su papel dentro de una historia que no se detiene, solo se reinterpreta desde nuevas miradas.

¿Quiénes reinterpretan hoy la Baguette?

La nueva campaña de FENDI construye un casting que funciona como un mapa de identidades contemporáneas: Emma D’Arcy, Sophie Thatcher, Jessica Alba, Iris Law y Tecla Insolia, junto a Bang Chan, Song Yuqi, Mina y Ren Meguro, entre otros nombres que amplían el universo del icono hacia distintas escenas culturales.

Bajo la dirección de Bibi Borthwick, la campaña se aleja de la rigidez tradicional del lujo para construir una atmósfera íntima, casi documental, donde el movimiento, la espontaneidad y las imperfecciones sutiles hacen que cada personalidad se sienta real, cercana y en constante construcción.

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¿Por qué el Style Code 26424 marca el regreso de un icono de la Baguette?

El retorno de la silueta original bajo el Style Code 26424 en la Baguette de FENDI no se plantea como un gesto nostálgico, sino como una lectura contemporánea del archivo de la Maison. La pieza regresa a su forma esencial dentro de la colección Otoño/Invierno 2026–27, reinterpretada desde una sensibilidad actual que respeta su ADN pero lo proyecta hacia un nuevo contexto cultural.

Bajo la mirada creativa de Maria Grazia Chiuri, el código no solo recupera un diseño, sino que reactiva su significado: la idea de que un icono no pertenece al pasado, sino que puede reescribirse en el presente.

La Baguette vuelve, pero en realidad nunca se fue. Solo cambió de manos, de generaciones, de lecturas. Hoy, FENDI no celebra un bolso, celebra una forma de estar en el mundo: subjetiva, cambiante, ligeramente irreverente.