CONOCE LA CAMPAÑA DE LA PRIMERA COLECCIÓN DE DEMNA PARA GUCCI

Publicada en: 25 de agosto de 2026 a las 6:13 PM

Gucci Primavera presenta la campaña de la primera colección de Demna para la maison italiana, un debut que abre una nueva etapa creativa para la histórica casa italiana. Bajo la dirección de Johan Renck y con fotografías de Michal Chelbin, la campaña explora el renacimiento, el amor y la transformación a través de una mirada contemporánea.

Con Kate Moss, Tom Brady, Alex Consani, Shawn Mendes y otras figuras de la música, el cine, la moda y el deporte como protagonistas, Gucci Primavera convierte la visión de Demna en una historia visual de deseo y conexión.

¿Cómo es la primera colección de Gucci y por qué marca una nueva era?

Gucci Primavera es la campaña de la colección presentada durante el desfile debut de Demna como director creativo de la maison italiana. El concepto gira alrededor de una idea tan antigua como poderosa: el renacimiento. Aquí, el cambio no se entiende como una ruptura radical con el pasado, sino como una manera diferente de mirarlo. Demna toma códigos reconocibles de la Casa y los lleva hacia un territorio más ligero, natural y experimental, construyendo un nuevo vocabulario de siluetas, texturas y formas de vestir.

¿Quiénes protagonizan la nueva campaña de Gucci?

Para la campaña, Gucci recurrió al fotógrafo Michal Chelbin, quien construye una serie de retratos íntimos inspirados en la majestuosidad de la pintura clásica. Las composiciones recuperan gestos, posturas y una teatralidad propia de los retratos renacentistas, pero trasladados a un elenco completamente contemporáneo.

Entre los protagonistas aparecen Tom Brady, Alex Consani, EsDeeKid, Lee Young Ae, Shawn Mendes, Rico Nasty y Tarzzan, junto a los embajadores globales de Gucci Xiao Zhan, Jin y NINGNING.

¿Cómo convierte Gucci el amor en una historia de moda?

El concepto de Gucci Primavera cobra vida en un cortometraje dirigido por Johan Renck, donde Kate Moss interpreta en lip-sync Wicked Game, la icónica canción de Chris Isaak. En una sala llena de desconocidos, las miradas comienzan a encontrarse hasta que la pista de baile se transforma en el escenario de nuevas conexiones, deseo y romance.

Pero la propuesta de Renck parece esconder también una referencia a su propio lenguaje visual. En 2003, el director realizó el videoclip de Pass This On, de The Knife, protagonizado por el artista drag sueco Rickard Engfors, quien hacía lip-sync frente a un público incómodo en un salón comunitario de Kista, Estocolmo. La escena, marcada por la tensión entre el intérprete y los espectadores, se convirtió en una de las imágenes más reconocibles del videoclip.

Más de dos décadas después, Renck parece recuperar aquella premisa y transformarla: el público ya no permanece distante, sino que abandona la incomodidad para dejarse llevar por la música, el deseo y la conexión. La pista de baile sustituye al escenario y el extrañamiento da paso al romance.

¿Cómo es la colección de Demna para Gucci?

La primera colección de Demna para Gucci, presentada durante su desfile debut como director creativo de la Casa, propone una nueva interpretación de los códigos históricos de la firma. Las siluetas, texturas y proporciones se transforman para construir una propuesta más ligera, natural y contemporánea, sin perder la identidad que define a Gucci. En la colección de primavera, las prendas exploran distintas formas de vestir y combinan el legado de la maison con una sensibilidad más espontánea y personal.

Con Johan Renck detrás de la cámara, Michal Chelbin construyendo retratos de aire pictórico y un casting que mezcla nombres de distintas escenas culturales, Gucci convierte la primera colección de Demna para Gucci en una historia sobre volver a mirar, sentir y empezar.