Ermenegildo Zegna y su desfile de 3.3 km en un bosque

Quién hubiera imaginado que una pandemia podría llevarnos a explorar nuevas áreas de oportunidad en la industria de la moda? Las marcas no se dejaron intimidar y siguieron adelante con las presentaciones de sus colecciones.

Ahora analicemos el caso de la firma masculina italiana Ermenegildo Zegna, cuya dirección creativa, a cargo de Alessandro Sartori, los llevó a presentar un desfile «phygital», es decir físico y digital al mismo tiempo, en una pasarela de 3.3 kilómetros en nada más y nada menos que un bosque.

Como parte de la Semana de la Moda Masculina de Milán y para celebrar el 110 aniversario de Ermenegildo Zegna, decidieron regresar al lugar de nacimiento de la marca, el bosque Oasi Zegna en Trivero (al noreste de Milán), el sitio perfecto para presentar su más reciente colección de primavera/verano 2021, la cual está inspirada en la naturaleza.

La presentación incluyó videos en vivo y grabados, donde veíamos a los modelos caminar a lo largo del bosque en, la que tal vez podría ser, la pasarela más grande. Todos se dirigían al mismo lugar, el techo de un molino en Oasi Zegma, donde se mostró el final la nueva colección ante una audiencia digital.

Sartori declaró que buscaba que la ropa transmitiera «ligereza, libertad y una sensación de placer». El objetivo además de estas piezas es que se mantengan por varias temporadas, para disminuir la contaminación que genera la producción de la ropa. De hecho esta colección tiene un 35% de tejidos reciclados.

Lo que más nos gustó es la ambigüedad de algunas piezas, es decir, prendas híbridas que bien pueden fungir como una camisa o una chaqueta y que pueden llevarse en diferentes tipos de reuniones o eventos. Mención aparte se merece la sastrería de los trajes.