BURBERRY SUPLE A JONATHAN AKEROYD, SU DIRECTOR EJECUTIVO POR NÚMEROS NEGATIVOS EN VENTAS

Jonathan Akeroyd se marcha después de menos de dos años y medio en la empresa británica y será reemplazado por Joshua Schulman, exdirector ejecutivo de Michael Kors, Coach y Jimmy Choo. 

La «nueva» imagen de Burberry parece ser encantadora, rejuvenecida y propositiva, pero las ventas demuestran lo contrario, confirmado por ​el presidente Gerry Murphy, quien este lunes expresó que “el mercado de lujo estaba resultando más desafiante de lo esperado”.

Con los movimientos en los puestos dentro de la empresa el precio de las acciones, que se habían reducido casi a la mitad desde que Akeroyd asumió el cargo en abril de 2022, cayó más del 10 por ciento en las primeras operaciones de la jornada de Londres.

Burberry también suspendió este lunes su dividendo y dijo que la desaceleración de las ventas en el sector del lujo ha persistido hasta julio. La firma está dando marcha atrás en su plan de dirigirse a los clientes de alta gama tras la desaceleración del mercado de lujo y ahora se centrará en los consumidores menos adinerados. La empresa ha estado tratando de reposicionarse como una marca de lujo de alta gama, pero ese cambio no ha dado frutos.

HABLEMOS DE JOSUE SCHULMAN

Joshua Schulman es un destacado ejecutivo en la industria de la moda y el lujo, conocido por su capacidad para revitalizar marcas y liderar con una visión estratégica y enfocada en el cliente. A lo largo de su carrera, Schulman ha desempeñado roles clave en algunas de las marcas más prestigiosas del mundo. Schulman comenzó su carrera en el mundo de la moda en importantes casas de lujo, desarrollando una sólida base en ventas, marketing y gestión de marca.

Uno de sus primeros roles importantes fue en Gucci, donde desempeñó varias funciones en marketing y ventas, ayudando a impulsar la marca durante un período crucial de crecimiento y expansión.

BURBERRY Y SUS ORÍGENES SIENDO PARTE DE LA MODA GLOBAL

Burberry fue fundada en 1856 por Thomas Burberry, un joven de 21 años que abrió su primera tienda en Basingstoke, Hampshire, Inglaterra. Originalmente, la marca se centró en la ropa exterior diseñada para proteger contra el clima británico, destacándose rápidamente por su calidad y funcionalidad.

En 1879, Thomas Burberry revolucionó la industria textil al inventar el gabardine, un tejido resistente, impermeable y transpirable que era perfecto para la ropa de exterior. Este material se convirtió en la base de muchos de los productos icónicos de la marca y ayudó a establecer su reputación.

Durante la Primera Guerra Mundial, Burberry diseñó el trench coat para los oficiales del ejército británico. Este abrigo se caracterizaba por su funcionalidad, incluyendo características como correas de ajuste, anillas en forma de D para equipos y una construcción resistente al agua. Después de la guerra, el trench coat se convirtió en un símbolo de estilo y sofisticación, adoptado por civiles y celebridades por igual.

En la década de 1920, Burberry introdujo el diseño de cuadro (check) de Burberry, un patrón de tartán que se utilizó inicialmente como forro en los trench coats. Con el tiempo, este diseño se convirtió en uno de los símbolos más reconocibles de la marca y comenzó a aparecer en una amplia gama de productos, desde bufandas hasta bolsos.

A lo largo del siglo XX, Burberry continuó expandiéndose globalmente y diversificando su oferta de productos. La marca abrió tiendas en todo el mundo y comenzó a ofrecer una gama más amplia de ropa y accesorios, manteniendo su enfoque en la calidad y la elegancia británica.

En los años 2000, Burberry atravesó un proceso de renovación bajo la dirección creativa de Christopher Bailey, quien se unió a la marca en 2001 y más tarde se convirtió en CEO y Director Creativo. Bailey modernizó la marca, introduciendo colecciones innovadoras y atrayendo a una nueva generación de clientes. Durante su mandato, Burberry también adoptó estrategias de marketing digital pioneras, incluyendo transmisiones en vivo de desfiles y la integración de plataformas de redes sociales.

En años recientes, Burberry ha hecho esfuerzos significativos para mejorar su sostenibilidad. La marca ha implementado prácticas más ecológicas en su cadena de suministro, utilizado materiales reciclados y promovido la transparencia en sus operaciones. En 2018, Burberry se comprometió a dejar de destruir productos no vendidos y a encontrar formas más sostenibles de gestionar su inventario.

Hoy en día, Burberry sigue siendo una de las marcas de moda más influyentes y respetadas del mundo, ahora que se encuentra en ajustes y problemas en ventas promete seguir evolucionando la moda británica para el mundo. Bajo la dirección creativa de Daniel Lee, Burberry sigue siendo sinónimo de lujo, innovación y estilo atemporal.

La historia de Burberry es de innovación y adaptación constante. Desde sus comienzos en el siglo XIX hasta su posición actual como líder en la moda de lujo, Burberry ha mantenido su compromiso con la calidad y la elegancia, mientras se adapta a los cambios del mercado y de la sociedad.

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