TELFAR REGALA BOLSOS REALES A REVENDEDORES DE BOLSAS FALSAS

Por qué Telfar ha decidido regalar bolsos reales a los revendedores de productos falsificados y cómo esta estrategia está desafiando las convenciones de la industria de la moda.

En un movimiento fuera de lo común, Telfar Clemens, el fundador y creador de la icónica marca de moda Telfar, ha lanzado un programa único llamado ‘Gifted‘que sorprende por su enfoque hacia los revendedores y hacia quienes venden copias falsas. En lugar de ver a quienes revenden sus productos, como enemigos, Telfar ha decidido regalarles bolsos auténticos. Este programa, diseñado para combatir la proliferación de bolsos falsificados y fomentar la autenticidad en el mercado, es un giro disruptivo para una marca que ha cambiado las reglas del juego en la industria de la moda.

¿CÓMO FUNCIONA EL PROGRAMA «GIFTED»?

El programa ‘Gifted’ de Telfar surge como una respuesta directa a la reventa desenfrenada de sus populares Shopping Bags. Los clientes que compren cualquiera de sus productos, y que de alguna manera estén involucrados en la reventa de estos productos, tienen la oportunidad de recibir una bolsa gratis como parte de una campaña que refuerza el compromiso de la marca con sus clientes. Lo único que se requiere es que los revendedores compartan un video sincero explicando por qué desean regalar uno de sus bolsos auténticos. La compañía valida la autenticidad a través del video y, si todo va bien, el revendedor recibe una Shopping Bag de regalo en un plazo de 48 horas

LA ESTRATEGIA DE TELFAR CONTRA LA REVENTA

Telfar, una marca conocida por su visión inclusiva y por desafiar las normas de la moda, ha encontrado una forma única de lidiar con los revendedores. Mientras que otras marcas de lujo luchan para frenar la reventa de sus productos, Telfar ha decidido canalizar el mercado de revendedores hacia un modelo más transparente y positivo. De esta manera, no solo combate la creciente ola de falsificación, sino que además fortalece la relación con sus consumidores al darle valor a los revendedores que respetan la autenticidad. La marca también evita el caos del mercado negro, a la vez que mantiene el valor de sus productos como un artículo de deseo.

EL ÉXITO DE LA SHOPPING BAG DE TELFAR

El fenómeno que rodea a la Shopping Bag de Telfar ha sido clave en este enfoque innovador. Con una popularidad que ha sobrepasado las expectativas, los bolsos de Telfar se han convertido en uno de los productos más deseados y, sorprendentemente, en uno de los objetos con más valor en el mercado de reventa. Según informes, los bolsos de Telfar pueden retener un 145% más de su valor original en plataformas como Rebag, superando incluso a marcas tradicionales como Hermès. Este fenómeno ha ayudado a cimentar el éxito de la marca en un mercado de lujo accesible

Al regalar sus bolsos originales a los revendedores de falsificaciones, Telfar no solo enfrenta el reto de las falsificaciones, sino que también crea una comunidad inclusiva y auténtica en torno a sus productos.