LUJO EXPERIENCIAL: ¿VIVIRLO EN LUGAR DE TENERLO?

Publicada en: 23 de junio de 2025 a las 7:06 PM

Del café de Dior a los pop-ups de Jacquemus: ¿el futuro del lujo vive en experiencias que se postean y no se guardan? Te explicamos cómo las marcas están cambiando la exclusividad por instantes virales.

¿POR QUÉ QUEREMOS COMPARTIRLO TODO?

¿En qué momento el lujo dejó de ser secreto para volverse contenido? Antes, las experiencias exclusivas se vivían en privado, pero ahora si no está en Instagram, ¿realmente pasó? Las marcas de lujo han entendido algo: el deseo se genera cuando otros pueden verlo, soñarlo, replicarlo. Lo vemos en cafés de marca, en pop-ups en destinos exóticos, en eventos diseñados más para la cámara que para la memoria.

El lujo experiencial no se trata solo de tener acceso, sino de compartir el acceso. Dior sabe que si le pone latte art a su logo, se vuelve viral. Jacquemus monta lavanderías rosas que parecen sets de película, y Valentino lleva su universo a playas escondidas que nadie sabía que necesitaban un dress code.

¿SE HA PERDIDO LA DEFINICIÓN DE EXCLUSIVIDAD?

¿Y si la exclusividad ya no se trata de acceso limitado sino de estar en el lugar correcto, en el momento más instagrameable? El lujo tradicional giraba en torno a lo reservado, lo silencioso. Hoy, lo exclusivo es lo que se agota antes de que termines de ver el reel.

Con el lujo experiencial, las marcas no solo venden objetos, venden pertenencia a una narrativa. Y esa narrativa se mide en likes, en reposts, en quién estuvo ahí primero. En un mundo donde todos tenemos cámaras, el verdadero lujo es tener algo que mostrar.

POP-UPS, CAFÉS Y OTROS NUEVOS TEMPLOS DEL DESEO

Los pop-up cafés de marcas como Gucci, los museos de Louis Vuitton o las experiencias inmersivas de Loewe no son estrategias aisladas. Son laboratorios de deseo. Lugares donde la gente no solo compra, sino vive la marca. El lujo experiencial convierte un momento en un statement. No solo fuiste al café de Prada en Tokio, viviste dentro del universo Prada. Es menos sobre qué llevas puesto, y más sobre qué historia estás contando. Las marcas lo saben: una bolsa genera deseo, pero una experiencia lo multiplica.

¿UNA NUEVA ERA DEL LUJO?

¿Será que el lujo del futuro se parecerá más a una experiencia inversiva que a una boutique en Av Montaigne ? Las marcas están invirtiendo más en momentos que en mercancía. En rituales que se recuerdan, se graban y se comparten.

Quizá el nuevo lujo no se cuelga del brazo ni se guarda en cajas forradas. Quizá se bebe, se escucha, se vive. Y por un segundo, te hace sentir parte de algo que nadie más entendió… a menos que también estuviera ahí.